La storia della pubblicità è piena di slogan diventati zimbelli all’estero – tradotti in modo letteralmente corretto eppure completamente fuori bersaglio. È esattamente da questo che protegge la transcreazione: la ricreazione del vostro messaggio nella lingua di destinazione. UniTranslate traduce e transcrea testi di marketing e comunicazione per responsabili brand e comunicazione nonché per agenzie che vogliono portare le loro campagne oltre i confini linguistici senza perdita di efficacia.
Il claim che in francese non tocca nessuno
I giochi di parole viaggiano male. Una rima, un doppio senso, un riferimento alla cultura quotidiana svizzera – tutto questo svanisce nella trasposizione letterale o scivola nel comico involontario, e nel peggiore dei casi nessuno se ne accorge prima della stampa dei manifesti. Per claim, slogan e headline lavoriamo perciò in modo transcreativo: il messaggio, il tono e l’effetto voluto vengono ricostruiti nella lingua di destinazione. Per i claim ricevete di serie due varianti, ciascuna con retrotraduzione e una breve motivazione delle associazioni che il testo evoca nel mercato di destinazione. Così il vostro team decide ad armi pari – anche senza parlare l’italiano o il francese.
Una marca, quattro lingue, un unico tono
La vostra marca suona sfacciata e diretta in tedesco? Allora in francese non può improvvisamente apparire formale. Ogni progetto da noi inizia con un briefing: chi è il gruppo target, qual è la tonalità (dare del tu o del lei? sobria o giocosa?), quali termini sono fissati, quali tabù? Ne nasce uno styleguide rispetto al quale vengono tradotti tutti i testi futuri – dal manifesto in grande formato alla caption di Instagram. A tradurre sono esclusivamente madrelingua che vivono nel mercato di destinazione e ne conoscono i codici dalla vita quotidiana, non dal dizionario.
Testi che adattiamo per marche e agenzie
- Claim di campagna e headline di annunci – transcreati, in due varianti
- Brochure, pubblicazioni istituzionali ed editoriali di rapporti di gestione
- Newsletter e sequenze e-mail, i cui oggetti vengono aperti anche nel mercato di destinazione
- Serie social media con limiti di caratteri, ricerca di hashtag e tono adeguato alla piattaforma
- Testi per packaging e POS, dove ogni centimetro quadrato conta
Per le campagne con una propria landing page ci occupiamo direttamente anche della localizzazione web – e se all’evento di lancio si presenta a un pubblico internazionale, mettiamo a disposizione interpreti.
Perché la retrotraduzione è il vostro strumento di controllo più importante
Approvare testi creativi in una lingua che non si parla sembra un volo alla cieca – ma non deve esserlo. Per ogni headline transcreata forniamo una retrotraduzione letterale più una nota su tonalità e riferimenti culturali: la variante suona nel mercato di destinazione più ammiccante o più seria? Quale associazione evoca l’immagine scelta? Così la vostra responsabile di marca può approvare l’adattamento nel merito prima che venga stampato su un manifesto o una confezione – e le discussioni con la rappresentanza nazionale le conducete con argomenti invece che a intuito.
Rollout lunedì? Scandiamo le lingue in parallelo
Le campagne non conoscono margini: quando il lancio è fissato, tutte le versioni linguistiche devono essere pronte contemporaneamente. Coordiniamo tedesco, francese, italiano, inglese e, se necessario, oltre 100 altre lingue in parallelo invece che in sequenza, rispettiamo le tempistiche della vostra pianificazione media e consegniamo gli adattamenti urgenti in modalità express entro 12–24 ore. Le agenzie lavorano con noi su richiesta in modalità white label – la vostra clientela vede solo il risultato.
Oltre 6000 clienti soddisfatti, dalla comunicazione inhouse all’agenzia creativa, fanno adattare i loro messaggi dal nostro team di Küsnacht ZH. E la responsabilità resta costante attraverso le campagne: gli stessi traduttori creativi che hanno adattato il vostro claim di primavera seguono anche la campagna d’autunno – la vostra marca non deve rispiegarsi ogni volta.
Fateci il briefing della vostra campagna tramite la richiesta di preventivo – entro 30 minuti riceverete preventivo e piano di rollout per tutte le versioni linguistiche.
FAQ
Che cosa distingue la transcreazione da una traduzione normale?＋
Nella transcreazione non si traspone la formulazione, ma l'effetto: giochi di parole, rime e riferimenti culturali vengono ricostruiti nella lingua di destinazione, così che il claim vi funzioni esattamente come nell'originale – invece di essere letteralmente corretto ma inefficace o imbarazzante.
Perché per claim e slogan consegnate due varianti?＋
Perché nei testi creativi raramente esiste l'unica soluzione giusta. Ricevete due approcci diversi con retrotraduzione e breve motivazione, così che il vostro team possa valutare l'effetto e decidere consapevolmente – anche senza parlare la lingua di destinazione.
Come garantite il tono della nostra marca nelle altre lingue?＋
Prima del primo progetto raccogliamo un briefing su gruppo target, tonalità e tabù e lo fissiamo in uno styleguide. Tutti i progetti successivi – dalla newsletter al packaging – vengono tradotti e revisionati rispetto a questo styleguide.
Riuscite a gestire un rollout di campagna multilingue sotto pressione?＋
Sì. Coordiniamo tutte le versioni linguistiche in parallelo, così che la campagna possa partire ovunque contemporaneamente. I preventivi arrivano entro 30 minuti, i testi urgenti li consegniamo in modalità express entro 12–24 ore.
Lavorate anche direttamente con le agenzie?＋
Regolarmente. Su richiesta lavoriamo in secondo piano come partner white label dell'agenzia, rispettiamo le sue tempistiche e consegniamo nei formati della creatività – dal file InDesign al piano editoriale per i social media.
