L’histoire de la publicité regorge de slogans devenus risibles à l’étranger – littéralement corrects et pourtant complètement à côté. C’est exactement de cela que protège la transcréation : la recréation de votre message dans la langue cible. UniTranslate traduit et transcrée des textes de marketing et de communication pour les responsables de marque et de communication ainsi que pour les agences qui veulent faire passer leurs campagnes au-delà des frontières linguistiques sans perte d’impact.
Le slogan qui, en français, ne touche personne
Les jeux de mots voyagent mal. Une rime, un double sens, une allusion à la culture quotidienne suisse – tout cela s’évapore dans la transposition littérale ou bascule dans le comique involontaire, et dans le pire des cas, personne ne le remarque avant l’impression des affiches. Pour les slogans, les signatures et les accroches, nous travaillons donc en transcréation : le message, le ton et l’effet recherché sont reconstruits dans la langue cible. Pour les slogans, vous recevez par défaut deux variantes, chacune avec une rétrotraduction et une brève explication des associations que le texte éveille sur le marché cible. Votre équipe décide ainsi en toute connaissance de cause – même sans parler elle-même l’italien.
Une marque, quatre langues, un seul ton
Votre marque sonne effrontée et directe en allemand ? Alors elle ne doit pas soudain paraître guindée en français. Chez nous, chaque projet commence par un briefing : qui est le public cible, quelle est la tonalité (tutoiement ou vouvoiement ? sobre ou espiègle ?), quels termes sont fixés, lesquels sont tabous ? Il en résulte un guide de style, selon lequel tous les futurs textes sont traduits – de l’affiche grand format à la légende Instagram. La traduction est réalisée exclusivement par des locuteurs natifs qui vivent sur le marché cible et en connaissent les codes par leur quotidien, pas par le dictionnaire.
Textes que nous adaptons pour les marques et les agences
- Slogans de campagne et accroches publicitaires – transcréés, en deux variantes
- Brochures, publications d’image et éditoriaux de rapports d’activité
- Newsletters et séquences d’e-mails, dont les lignes d’objet sont aussi ouvertes sur le marché cible
- Séries pour les réseaux sociaux avec limites de caractères, recherche de hashtags et ton adapté à la plateforme
- Textes d’emballage et PLV, où chaque centimètre carré compte
Pour les campagnes avec leur propre landing page, nous prenons aussi en charge la localisation web – et si l’événement de lancement se présente à l’international, nous mettons à disposition des interprètes.
Pourquoi la rétrotraduction est votre instrument de contrôle le plus important
Valider des textes créatifs dans une langue que l’on ne parle pas ressemble à un vol à l’aveugle – mais cela n’a pas à l’être. Pour chaque accroche transcréée, nous livrons une rétrotraduction littérale plus une note sur la tonalité et les allusions culturelles : la variante sonne-t-elle plutôt malicieuse ou plutôt sérieuse sur le marché cible ? Quelle association l’image choisie éveille-t-elle ? Votre responsable de marque peut ainsi valider l’adaptation sur le fond avant qu’elle ne soit imprimée sur une affiche ou un emballage – et vous menez les discussions avec la représentation locale avec des arguments plutôt qu’avec des intuitions.
Déploiement lundi ? Nous cadençons les langues en parallèle
Les campagnes ne connaissent pas de marge : quand le lancement est fixé, toutes les versions linguistiques doivent être prêtes en même temps. Nous coordonnons l’allemand, le français, l’italien, l’anglais et, au besoin, plus de 100 autres langues en parallèle plutôt que successivement, respectons les délais de votre planification média et livrons les adaptations urgentes en express en 12–24 heures. Sur demande, les agences travaillent avec nous en white label – votre clientèle ne voit que le résultat.
Plus de 6000 clients satisfaits, de la communication interne à l’agence créative, font adapter leurs messages par notre équipe de Küsnacht ZH. La responsabilité reste constante d’une campagne à l’autre : les mêmes traducteurs créatifs qui ont adapté votre slogan de printemps s’occupent aussi de la campagne d’automne – votre marque n’a pas à se réexpliquer à chaque fois.
Briefez-nous sur votre campagne via la demande de devis – en 30 minutes, vous recevez le devis et le plan de déploiement pour toutes les versions linguistiques.
FAQ
Qu'est-ce qui distingue la transcréation d'une traduction normale ?＋
Dans la transcréation, ce n'est pas la lettre qui est transposée, mais l'effet : jeux de mots, rimes et allusions culturelles sont reconstruits dans la langue cible, de sorte que le slogan y fonctionne exactement comme dans l'original – au lieu d'être littéralement correct, mais inefficace ou embarrassant.
Pourquoi livrez-vous deux variantes pour les slogans et les accroches ?＋
Parce qu'il existe rarement une seule bonne solution pour les textes créatifs. Vous recevez deux approches différentes avec rétrotraduction et brève justification, pour que votre équipe puisse évaluer l'effet et décider en connaissance de cause – même sans parler la langue cible.
Comment garantissez-vous notre tonalité de marque dans d'autres langues ?＋
Avant le premier projet, nous recueillons un briefing sur le public cible, la tonalité et les interdits, et nous le consignons dans un guide de style. Tous les projets suivants – de la newsletter au packaging – sont traduits et révisés selon ce guide de style.
Pouvez-vous gérer un déploiement de campagne multilingue sous pression ?＋
Oui. Nous coordonnons toutes les versions linguistiques en parallèle, pour que la campagne puisse démarrer partout en même temps. Vous recevez les devis en 30 minutes, et nous livrons les textes urgents en express en 12 à 24 heures.
Travaillez-vous aussi directement avec des agences ?＋
Régulièrement. Sur demande, nous travaillons en coulisses comme partenaire white label de l'agence, respectons ses délais et livrons dans les formats de la création – du fichier InDesign au calendrier éditorial pour les réseaux sociaux.
