A história da publicidade está cheia de slogans que viraram piada no exterior – traduzidos de forma literalmente correta e, ainda assim, completamente fora do tom. É exatamente disso que a transcriação protege: a recriação da sua mensagem no idioma de destino. A UniTranslate traduz e transcria textos de marketing e comunicação para responsáveis por marca e comunicação, bem como agências que querem levar suas campanhas para além das fronteiras linguísticas sem perda de efeito.
O claim que em francês não toca ninguém
Jogos de palavras viajam mal. Uma rima, um duplo sentido, uma alusão ao cotidiano suíço – tudo isso se esvai na transposição literal ou resvala para o involuntariamente cômico, e no pior caso ninguém percebe antes de os cartazes serem impressos. Em claims, slogans e headlines, trabalhamos por isso de forma transcriativa: a mensagem, o tom e o efeito pretendido são reconstruídos no idioma de destino. Em claims, você recebe por padrão duas variantes, cada uma com retrotradução e uma breve justificativa das associações que o texto desperta no mercado-alvo. Assim, a sua equipe decide em pé de igualdade – mesmo sem falar italiano.
Uma marca, quatro idiomas, um só tom
Sua marca soa ousada e direta em alemão? Então ela não pode, de repente, parecer formal em francês. Cada projeto começa conosco com um briefing: quem é o público-alvo, qual é a tonalidade (tratamento informal ou formal? sóbria ou lúdica?), quais termos são fixos, quais são tabu? Disso nasce um guia de estilo, com base no qual todos os textos futuros são traduzidos – do cartaz de grande formato à legenda de Instagram. A tradução é feita exclusivamente por falantes nativos que vivem no mercado-alvo e conhecem seus códigos do cotidiano, não do dicionário.
Textos que adaptamos para marcas e agências
- Claims de campanha e headlines de anúncios – transcriados, em duas variantes
- Brochuras, publicações institucionais e editoriais de relatórios anuais
- Newsletters e sequências de e-mail, cujas linhas de assunto também são abertas no mercado-alvo
- Séries de redes sociais com limites de caracteres, pesquisa de hashtags e tom adequado à plataforma
- Textos de embalagem e PDV, em que cada centímetro quadrado conta
Para campanhas com landing page própria, assumimos também a localização web – e, se no evento de lançamento houver apresentações internacionais, disponibilizamos intérpretes.
Por que a retrotradução é o seu instrumento de controle mais importante
Aprovar textos criativos em um idioma que não se fala parece um voo às cegas – mas não precisa ser. Para cada headline transcriada, entregamos uma retrotradução literal, além de uma nota sobre tom e alusões culturais: a variante soa no mercado-alvo mais irreverente ou mais séria? Que associação a imagem escolhida desperta? Assim, a responsável pela sua marca pode aprovar a adaptação quanto ao conteúdo antes de ela ser impressa em um cartaz ou em uma embalagem – e as discussões com a representação local são conduzidas com argumentos, não com intuição.
Rollout na segunda-feira? Sincronizamos os idiomas em paralelo
Campanhas não conhecem folga: quando o lançamento está marcado, todas as versões de idioma precisam estar prontas ao mesmo tempo. Coordenamos alemão, francês, italiano, inglês e, se necessário, mais de 100 outros idiomas em paralelo, e não em sequência; cumprimos os cronogramas do seu planejamento de mídia e entregamos adaptações urgentes em regime expresso em 12–24 horas. Agências trabalham conosco, se desejarem, em regime white label – seus clientes veem apenas o resultado.
Mais de 6000 clientes satisfeitos, da comunicação in-house à agência criativa, confiam a adaptação de suas mensagens à nossa equipe em Küsnacht ZH. E a responsabilidade permanece constante ao longo das campanhas: os mesmos tradutores criativos que adaptaram o seu claim de primavera cuidam também da campanha de outono – sua marca não precisa se explicar de novo a cada vez.
Passe-nos o briefing da sua campanha pela solicitação de orçamento – em 30 minutos você recebe o orçamento e o plano de rollout para todas as versões de idioma.
FAQ
O que diferencia a transcriação de uma tradução normal?＋
Na transcriação, não se transpõe o texto literal, mas o efeito: jogos de palavras, rimas e alusões culturais são reconstruídos no idioma de destino, de modo que o claim funcione lá exatamente como no original – em vez de ficar literalmente correto, mas sem efeito ou constrangedor.
Por que vocês entregam duas variantes para claims e slogans?＋
Porque em textos criativos raramente existe uma única solução certa. Você recebe duas abordagens diferentes, com retrotradução e uma breve justificativa, para que a sua equipe possa avaliar o efeito e decidir de forma consciente – mesmo sem falar o idioma de destino.
Como vocês garantem o tom da nossa marca em outros idiomas?＋
Antes do primeiro projeto, fazemos um briefing sobre público-alvo, tonalidade e o que evitar, e o registramos em um guia de estilo. Todos os projetos seguintes – da newsletter à embalagem – são traduzidos e revisados com base nesse guia de estilo.
Vocês dão conta de um rollout de campanha multilíngue sob pressão de tempo?＋
Sim. Coordenamos todas as versões de idioma em paralelo, para que a campanha possa começar em todos os lugares ao mesmo tempo. Orçamentos você recebe em 30 minutos; textos urgentes são entregues em regime expresso em 12 a 24 horas.
Vocês também trabalham diretamente com agências?＋
Regularmente. Se desejado, trabalhamos nos bastidores como parceiro white label da agência, cumprimos os cronogramas dela e entregamos nos formatos da criação – do arquivo InDesign ao plano editorial de redes sociais.
