La historia de la publicidad está llena de eslóganes que en el extranjero se convirtieron en motivo de burla – traducidos con corrección literal y aun así completamente desacertados. De eso protege precisamente la transcreación: la recreación de su mensaje en la lengua de destino. UniTranslate traduce y transcrea textos de marketing y comunicación para responsables de marca y comunicación y para agencias que quieren llevar sus campañas más allá de las fronteras lingüísticas sin pérdida de efecto.
El claim que en francés no toca a nadie
Los juegos de palabras viajan mal. Una rima, un doble sentido, una alusión a la cultura cotidiana suiza – todo eso se desvanece en la traslación literal o cae en lo involuntariamente cómico, y en el peor de los casos nadie lo advierte antes de imprimir los carteles. Por eso, con los claims, eslóganes y titulares trabajamos de forma transcreativa: el mensaje, el tono y el efecto buscado se reconstruyen en la lengua de destino. Con los claims recibirá de serie dos variantes, cada una con retrotraducción y una breve justificación de las asociaciones que el texto despierta en el mercado de destino. Así, su equipo decide en igualdad de condiciones – aun sin hablar italiano.
Una marca, cuatro idiomas, un solo tono
¿Su marca suena en alemán descarada y directa? Entonces en francés no puede volverse de repente ceremoniosa. Cada proyecto empieza en nuestra casa con un briefing: quién es el público objetivo, cuál es la tonalidad (¿tuteo o trato de usted? ¿sobria o juguetona?), qué términos están fijados, cuáles son tabú. De ahí nace una guía de estilo conforme a la cual se traducen todos los textos futuros – del cartel de gran formato al pie de foto de Instagram. Traducen exclusivamente hablantes nativos que viven en el mercado de destino y conocen sus códigos por la vida diaria, no por el diccionario.
Textos que adaptamos para marcas y agencias
- Claims de campaña y titulares de anuncios – transcreados, en dos variantes
- Folletos, publicaciones de imagen y editoriales de informes de gestión
- Newsletters y secuencias de correo electrónico, cuyos asuntos también se abren en el mercado de destino
- Series para redes sociales con límites de caracteres, investigación de hashtags y tono adecuado a cada plataforma
- Textos de envase y de punto de venta, donde cuenta cada centímetro cuadrado
Para las campañas con landing page propia asumimos también la localización web – y si en el evento de lanzamiento se presenta a nivel internacional, ponemos a su disposición intérpretes.
Por qué la retrotraducción es su principal instrumento de control
Aprobar textos creativos en un idioma que uno no habla parece un vuelo a ciegas – pero no tiene por qué serlo. Con cada titular transcreado entregamos una retrotraducción literal más una nota sobre el tono y las alusiones culturales: ¿la variante suena en el mercado de destino más bien pícara o más bien seria? ¿Qué asociación despierta la imagen elegida? Así, la responsable de su marca puede validar la adaptación en cuanto al contenido antes de que se imprima en un cartel o un envase – y las discusiones con la delegación local se llevan con argumentos en lugar de con intuiciones.
¿Lanzamiento el lunes? Sincronizamos los idiomas en paralelo
Las campañas no conocen márgenes: si el lanzamiento tiene fecha, todas las versiones lingüísticas deben estar listas al mismo tiempo. Coordinamos alemán, francés, italiano, inglés y, si hace falta, más de 100 idiomas adicionales en paralelo y no de forma sucesiva, respetamos los tiempos de su planificación de medios y entregamos las adaptaciones urgentes en modalidad exprés en 12–24 horas. Las agencias trabajan con nosotros, si lo desean, en marca blanca – su cliente solo ve el resultado.
Más de 6000 clientes satisfechos, de la comunicación interna a la agencia creativa, confían la adaptación de sus mensajes a nuestro equipo de Küsnacht ZH. Y la responsabilidad se mantiene de campaña en campaña: los mismos traductores creativos que adaptaron su claim de primavera atienden también la campaña de otoño – su marca no tiene que explicarse de nuevo cada vez.
Envíenos el briefing de su campaña a través de la solicitud de presupuesto – en 30 minutos recibirá el presupuesto y el plan de despliegue para todas las versiones lingüísticas.
FAQ
¿En qué se diferencia la transcreación de una traducción normal?＋
En la transcreación no se traslada el tenor literal, sino el efecto: los juegos de palabras, las rimas y las alusiones culturales se reconstruyen en la lengua de destino, de modo que el claim funcione allí igual que en el original – en lugar de ser literalmente correcto pero ineficaz o embarazoso.
¿Por qué entregan dos variantes de los claims y eslóganes?＋
Porque en los textos creativos rara vez existe una única solución correcta. Recibirá dos enfoques distintos con retrotraducción y una breve justificación, para que su equipo pueda valorar el efecto y decidir con conocimiento de causa – aun sin hablar la lengua de destino.
¿Cómo aseguran el tono de nuestra marca en otros idiomas?＋
Antes del primer proyecto recogemos un briefing sobre el público objetivo, la tonalidad y lo que está vetado, y lo fijamos en una guía de estilo. Todos los proyectos posteriores – del newsletter al packaging – se traducen y revisan conforme a esa guía de estilo.
¿Pueden sacar adelante un despliegue de campaña multilingüe con poco tiempo?＋
Sí. Coordinamos todas las versiones lingüísticas en paralelo, de modo que la campaña pueda arrancar en todas partes al mismo tiempo. Los presupuestos los recibirá en 30 minutos y los textos urgentes se entregan en modalidad exprés en 12 a 24 horas.
¿Trabajan también directamente con agencias?＋
Con regularidad. Si se desea, trabajamos en segundo plano como socio de marca blanca de la agencia, respetamos sus tiempos y entregamos en los formatos de la creatividad – del archivo de InDesign al plan editorial de redes sociales.
